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了解中国再去畏惧中国,日本记者与教授分析由中国引领的日本「第四次动画热潮」

了解中国再去畏惧中国,日本记者与教授分析由中国引领的日本「第四次动画热潮」

在去年发布的《日本动画产业报告 2016》中提到,日本的「第四次动画热潮」已然到来,然而相较于前三次的动画热潮,这次的动画热缺乏真正的核心导向型作品,日本的「第四次动画热潮」实际上是由网络配信市场和中国资本共同催生的。在之前的《日本动画产业报告 2016》中提到日本动画行业虽然对来自中国的视频网站出高价买买买动画播放权很高兴,但也畏惧着这些来自中国价格高的离谱的合同无法长久持续,对日本动画行业来说造成泡沫。而一位比较了解中国的日本记者建议日本动画行业,在了解中国市场和中国资本运营逻辑之后,再去畏惧中国市场和资本

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在 5 月 18 日日本东京专利代理人会馆中举办了日本漫画学会版权部部门会议,在这场会议上曾经写过一本中国资本如何塑造新时代日本动画行业书籍的记者数土直志发表了演讲,在演讲中这位记者提到在全球的网络配信市场中,动画观众是用户群体中的中坚力量。单就日本市场来说全球的视频配信巨头都已经进入了日本,Netflix、Amazon 以及发源自美国的日本动画专门配信网站 Crunchroll 都在日本市场十分活跃,Crunchroll 在日本市场已经收获了 100 万付费用户。而在中国视频配信服务以腾讯、爱奇艺、土豆优酷为三巨头,同时还有以日本动画为核心内容的 Bilibili 以及较为独立(不属于 BAT 三家)的乐视,这些视频网站在激烈争夺日本动画播放权,让日本动画的配信权销售价格水涨船高,给日本动画行业带来的巨大的利益

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2015 年日本动画行业的市场规模相较于 2012 年增加了 5000 亿日元,这其中的 3400 亿日元是来自海外市场,对于中国很多日本人会认为「这个盗版大国怎么会去买正版」,日本记者提到虽然中国确实是个盗版大国,现在还有盗版存在,但是今时不同往日,自从在 2005 年到 2010 年「百度 MP3 盗版侵权诉讼」后中国对于版权保护的法律发生了根本性的变化。当年百度在超越 Google 成为中国国内网络检索份额第一的网站后,推出了「百度 MP3」服务,可以让用户轻松的下载网络上的音乐 MP3 文件,所以从 2005 年开始华纳、索尼等世界性的音乐大企业就对百度展开了司法诉讼,然而当时的一审结果是百度方面无罪。因为根据中国大陆的法律规定,只要服务提供者及时删除侵权链接,网络服务提供者不用负法律责任,在中国这被称之为「避风港原则」

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中国企业利用这一原则来靠盗版起家,日本现在有一些资源聚合向导式的网站出现,这些网站其实也是利用了日本国内法律与当初中国法律类似的空子,日本记者都表示中国企业 10 年前在网络上玩的招数,现在在日本流行起来太遗憾。到了 2010 年后中国政府的态度改变认为「视频网站已经充分成长,现在必须要保护内容生产厂商的权益」,所以中国的法律中不再全部认可「避风港原则」,支持版权方向影响恶劣的盗版网络服务提供商索赔的案例增多。

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在中国网络上盗版内容不知道什么时候就消失,而正版内容可以长期稳定的存在,所以对于用户来说正版内容还是有着很高的便利性,在盗版依旧在中国根深蒂固的情况下,中国视频网站是以提供正版内容为主流。在全世界日本动画粉丝增加,中国也倾向于正版配信,按理说日本动画行业应该高呼万岁,但实际上日本动画行业十分担心,作为日本动画热潮泡沫之一的中国视频网站不知道什么时候就会刺破泡沫。例如爱奇艺 2015 年营业收入 53 亿,但是版权支出 77 亿,算上人事费用、运营费用,这是一个很大的赤字,日本行业担心中国视频网站无法长久维持也是理所当然的

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但日本版立命馆大学的教授中村彰宪表示日本动画行业不用担心,因为中国视频网站不赚钱并不会让中国的视频配信业务终止,这位教授指出,像腾讯这样的企业,他们的收入来源用户数量增加,用户使用腾讯平台的时间增加,腾讯有着各种各样的业务就像是考虑投资组合一样,而不是考虑动画配信一项业务是否亏钱,以视频配信业务为引线,增加腾讯的用户数量以及用户使用时间是腾讯这类中国企业重要的课题在日本雅虎、乐天各自壁垒分明,而在中国 BAT 之间在各个行业中都处于混战,只要  BAT 还处于混战对于日本来说就依旧处于卖方市场(卖方议价能力极高),对于源自中国的风险当然是要做好充足的准备,但不应该只会害怕,而是要在了解中国商业逻辑的基础上,再去对症下药。

 

来源:ACG狗屋

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